教科文組織「卓越工藝標章」系列二: 標章目標與評選標準/UNESCO SEAL Series Ⅱ : Goals and Criteria of the SEAL program of UNESCO

之前，我們概括提了工藝標章的目的在於保持手工藝品的文化原真性，並做為受證產品在國際市場行銷的行銷策略。接下來，我們可更仔細地來看，卓越工藝標章的遠大目標為何 ? 及評選標準，什麼樣子的手工藝品才是卓越 ?

「卓越工藝標章」有四個主要目標:

• 首先就是要確保工藝產業市場機會的永續性(認可市場力量對於文化及工藝永續發展，倒是一項很務實的目標，也是文化創意產業發展的重要任務)。
• 二、建立嚴格的產品標準，
• 三、在尋找及推廣傳統技藝的工時，也能夠鼓勵創新，
• 四、提供傳統工藝在產品設計、行銷及智財權的訓練與支援服務。

這四大目標的設計，可相當符合傳統工藝所面臨的最大挑戰--市場，也就是工藝如何透過市場的消費機制來永續的保存原真性，藉由設計與創新提高附加價值及反應當代消費者的需求，如果沒有市場的機會，工藝的文化原真性也就無法永續地保留其在日常生活當中，只能去博物館憑弔原真工藝之死。

因此，標章的評選的標準，也就要反應工藝標章的目的，也是標章能否具有公信力的關鍵因素，個人認為公信力是標章成敗與否最重要的關鍵，你能夠想像你買的「公平交易 Fairtrade」認證商品是在剝削第三世界國的農夫嗎? 但不可否認的，標章的策略與行銷推廣是能否成功影響全球工藝品市場的關鍵。

現階段工藝標章有六大評選標準，缺一不可:

• 一、「卓越Excellent」: 展示出「頂真精神」(craftsmanship)的品質，包括在技法、材質或生產細節上的鑽研。
• 二、「原真性Authentic」: 要表達出文化認同與傳統美學價值。
• 三、「創新Innovative」: 利用創意在設計與生產。
• 四、「環境友善Eco-friendly」: 在材料及生產方法上要環保。
• 五、「可市場化Marketable」: 展示出對於全球市場的潛力。
• 六、「公平交易Fair」: 產品生產與標章申請的各階段，要符合當地的勞動力法規。

在參與對象方面，在制度的設計上，也反應了全球工藝產業的現況，除了企業外，為數眾多的個人工藝師、社區組織及合作社都可以替自己的產品申請工藝標章，不過教科文組織也希望這些參與標章的個人或團體，能夠有足夠的產能及存量來滿足市場的需求 (玩味的是，真的能帶來大量的訂單嗎? 筆者還沒有找到，關於工藝標章的銷售與市場方面的資料)。

Reference and More..

Criteria of SEAL of excellence (From UNESCO BJ Office, English)

2007 SEAL Application Kit (英文版的申請文件與工具, from AHPADA)