在瞭解完SEAL高品質、文化原真性及環保的理念之後，到底教科文組織可以提供獲得標章的產品什麼樣的幫助。
就工藝產業的產業生態來說，多以小企業及個人工作室的方式在經營，在品牌建立及行銷策略上，先天就受限於小規模及產銷合一的經營方式。再加上以SEAL所設定的目標在全球的工藝市場，而非產地的本國或區域市場，因此SEAL制度的設計，勢必要解決從地方生產到全球營銷間幾個重要環節，包括生產、行銷及智財權等議題。
因此在SEAL標章制度的設計上，教科文組織及當地的協力組織，會提供「行銷」與「教育培訓」層面的幫助。
在行銷層面，就產品來談，有「SEAL標章證書及推廣」，獲獎的產品可以得到代表高品質、文化原真及環保永續的SEAL標章，該產品(嚴格限定該產品使用)可以永久使用此標章。(見附圖)
就促銷來看，有「會展促銷」的協助，協助得獎產品參與國際上重要的展覽促銷，以2007年為例，SEAL參與了世界重要的家居用品展之一:巴黎國際家居用品展 ( Maison & Objet Fair)，及國際民俗藝術市集( International Folk Art Market)等。教科文組織及策略夥伴也會提供相關的文宣品及產品目錄來提高產品的能見度及可銷售性。
在通路方面，則提供了網路市集及電子商務平台的服務，讓買家可以直接購買(但是，到目前還沒有看到像樣的平台)。
在「教育培訓」層面的協助，則是以工作坊的形式，培訓得到標章的工藝師或公司，包括了產品設計、行銷與智財保護，及對於SEAL標章制度的瞭解及應用。
聯合國教科文組織的專長在於國際的文化政治，在文化創意產業推動的角色扮演上，多扮演研究者的角色，提供最基礎的統計(如文化產品的貿易統計)或長遠的願景，這一次的SEAL標章制度是少見的市場介入計劃。因為是少見及第一次，改善的空間就很大。
References and More:
On-line Catalogue of SEAL Products
Maximizing the UNESCO Seal of Excellence (PDF)
沒有留言:
張貼留言