Target: 設計的競爭策略 2003-2007

上次回顧 Target 1999-2002 的策略，接下來看2003年以後 Target 如何玩創意與設計。

2003

Target 持續與設計師進行獨家的設計合作，如 Michael Graves 或 Sonia Kashuk ( 1999 年開始與 Target 合作，以化妝品為主，前 Aveda 的 Creative Director of Cosmetics )。

2003 年三位新合作的設計師產品上架，包括 Isaac Mizrahi、Liz Lange 與 Amy Coe，其中 設計女裝的 Isaac Mizrahi 是三次 CFDA Designer of the Year 的得主，由於女裝的成功，在兩年後( 2005 )，Isaac Mizrahi的產品線則擴大至家居用品。

Target 把設計帶進生活當中的企業策略，用設計與美學改善大眾的生活品質，也替她贏得美國國家設計獎，由 Cooper-Hewitt National Design Museum主辦 ( Corporate Achievement Award, National Design Award )。

2004

這一年則是把產品線由室內拉到院子，加入由南加州起家的 Rachel Ashwell 設計的 Simply Shabby Chic 產品線，及由 Sean Conway 設計的 Sean Conway Garden Style 戶外家俱及庭院用品。

2005

Target 年報大大的寫著「用設計讓企業成長(Growing by Design )」。迄 2005年為止，Target 與設計師合作的產品線，具相當的規模，從男到女、大人到嬰兒、客聽到院子，這也是 Target 所謂的「Design for All」，而什麼是好的設計 ? Target 認為好設計不只是外觀上的功能，而是要促進消費者的生活。

“Great design inspires us—not just because of its purity and elegance—but because it combines form and function in creative ways to enhance the lives of our guests.” –- Annual Report 2005, Target Corporation.

講到 2005 年，就不得不提以 Deborah Adler 碩士畢業作品為發詳的 ClearRX 處方藥瓶。Business Week 把 ClearRX 列入 Best Products of 2005 ，同時 Time Magazine 也認為 ClearRX 是當年最驚奇的創新 ( Most Amazing Inventions of 2005 )。ClearRX 的設計十分貼近使用者的習慣，例如一改傳統藥瓶的圓形設計，把瓶身改成扁平，讓使用者一眼看到藥名及使用方式，再也不用轉著圓形瓶身來讀瓶上的文字。BW 創新專欄作家 Bruce Nussbaum 則認為 Target 是用設計創新的偉大企業。 (PIC: ClearRX by BW)

“Target is a great design innovator. “ -- Bruce Nussbaum

Thomas O’Brien 替 Target 設計的 Vintage Modern 家居品牌，則是這一年新增加的設計師產品線。

2006

在2006年則有回應快速時尚趨勢的 GO. International (GO. International Flights of Fashion)，以一季(60 - 90天) 為一週期，每季推出一個世界知名的設計師品牌 ( 過去則是以美國的設計師品牌合作主力) ，限時販售，錯過不在。2006年一月開始的GO 系列，由英國時尚設計師Luella Bartley 打頭陣，設計一系給大眾平價時尚，售價自 $9.99–$149.99 。之後 GO 系列的設計師(設計師品牌)依次為 Tara Jarmon、Sophie Albou、Behnaz Sarafpour。

2007

GO系列的產品線持續推出，07年加入的設計師(設計師品牌)則有 Proenza Schouler (Jack McCollough and Lazaro Hernandez )、Patrick Robinson (Johnson Hartig and Cindy Greene) 、Alice Temperley、Erin Fetherston。

Target 在 2006-7 年，找了近十位設計師代言的 “ Design for All “ 電視廣告，可以算是Target這十年來在創意與設計方面的縮影。

Design for All 2006: Michael Graves, Michael Graves, Deborah Adler, Yves Behar 代言的廣告。

Design for All 2006: Isaac Mizrahi, Sonia Kashuk, Thomas O'Brien, Liz Lange, Mossimo Giannulli, Sean Conway 代言的廣告。

Reference and More..

Target Design A-Z, Design for All, Target.

http://www.target.com/b/ref=sc_iw_l_4/601-0184673-3335309?node=16317011

Annual Reports, Target.

http://investors.target.com/phoenix.zhtml?c=65828&p=irol-reportsAnnual